광고심리학( 광고 심리학)
광고 심리학은 소비자가 광고 메시지에 어떻게 반응하는지와 그들의 행동에 영향을 미치는 근본적인 심리적 과정을 연구합니다.
광고 심리학은 소비자 행동에 가장 큰 영향을 미치는 방식으로 광고를 디자인하고 표시하는 방법을 이해하기 위해 다양한 심리학 이론과 개념을 사용합니다.
주목
광고 심리학의 핵심 개념 중 하나는 관심입니다.
광고는 일반적으로 잠재 소비자의 관심을 끌고 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하기에 충분한 시간 동안 유지하도록 설계되었습니다.
이는 밝은 색상, 대담한 서체, 시선을 사로잡는 이미지 등 다양한 방법으로 달성할 수 있습니다.
동기 부여
또 다른 중요한 개념은 동기입니다.
광고는 종종 사회적 지위, 금전적 이득 또는 개인적인 만족에 대한 욕구와 같은 소비자의 동기에 호소하는 것을 목표로 합니다.
이러한 근본적인 동기를 활용함으로써 광고는 소비자 행동에 보다 효과적으로 영향을 미칠 수 있습니다.
한국 소비자에게 효과적으로 동기를 부여하는 광고의 한 예는 “우리 아이들은 지금 집에서 놀고 있습니다”예.
문화체육관광부 체육. 이 캠페인은 가족들이 집에서 함께 시간을 보낼 수 있도록 장려하고 집에서 할 수 있는 다양한 문화 및 스포츠 활동을 장려하기 위해 COVID-19 팬데믹 기간 동안 시작되었습니다.
광고에는 다양한 가족 참여가 포함됩니다.
요리, 게임, 한국 전통 음악과 춤 연습과 같은 활동에서. 어려운 시기에 집에서 함께 시간을 보낼 수 있는 창의적인 방법을 찾도록 소비자를 격려하고 가족 유대감을 형성하려는 욕구를 불러일으켜 소비자에게 효과적으로 동기를 부여합니다.
이 캠페인은 소셜미디어를 통해 입소문을 타며 어려운 시기에 화해와 화해의 메시지를 고마운 국내 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻었다.
인지 처리
인지 처리는 광고 심리학에서도 중요한 연구 분야입니다.
광고는 종종 소비자 행동에 영향을 미치는 지각, 주의, 기억 및 의사 결정과 같은 인지 프로세스에 의존합니다.
이러한 인지 프로세스가 작동하는 방식을 이해함으로써 광고주는 소비자가 보다 쉽게 인지하고 기억하고 행동할 수 있는 보다 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.
인지처리를 이용한 한국 광고의 예는 맥도날드 ‘블랙데이’ 캠페인예.
블랙데이는 4월 14일, 발렌타인데이, 화이트데이에 선물을 받지 못한 싱글들이 모여 자장면을 먹는 날이다.
이런 싱글들을 유치하기 위해 한국맥도날드는 블랙데이에 ‘블랙버거’라는 스페셜 메뉴를 제공하는 캠페인을 펼쳤다.
블랙 번과 다크 소스에 제공되는 버거는 “Black Day, Eat Black”이라는 슬로건 아래 홍보되었습니다.
광고 캠페인은 색상 연상의 개념을 활용하여 인지 처리를 사용합니다.
한국 문화에서 검은색은 슬픔이나 외로움과 관련이 있으며, 햄버거에 검은색을 사용함으로써 한국 맥도날드는 이 연관성을 활용하여 대상 고객과 정서적 연결을 만들 수 있었습니다.
또한 광고 캠페인은 슬로건과 광고 문구에 블랙데이 연휴를 언급하는 시작 원칙을 적용했습니다.
한국맥도날드는 축제 기간 동안 소비자들의 축제 생각과 감정을 활성화시켜 블랙버거를 타깃 고객들에게 더 가깝게, 더 매력적으로 만들 수 있었다.
블랙버거는 블랙데이를 맞아 많은 맥도날드 매장에서 매진되며 매출을 끌어올렸다.
감정
감정은 광고 심리학의 또 다른 중요한 연구 영역입니다.
광고는 종종 흥분, 기쁨 또는 향수와 같은 소비자의 감정적 반응을 불러일으키도록 설계됩니다.
감성적으로 호소하는 광고는 기억되고 공유될 가능성이 높아 브랜드 인지도와 매출을 높일 수 있습니다.
사회적 영향력의 역할
광고 심리학의 최근 연구 분야 중 하나는 사회적 영향의 역할입니다.
소비자는 다른 사람의 의견과 행동에 영향을 받는 경우가 많으며 이러한 사회적 역학을 활용하도록 광고를 설계할 수 있습니다.
예를 들어 광고는 만족한 고객의 평가와 같은 사회적 증거를 강조하여 제품의 인지된 가치를 높일 수 있습니다.
일반적으로 광고심리학은 다양한 소비자 행동을 이해하고 영향을 미치기 위한 일련의 심리학적 개념과 이론이다.
소비자 행동에 영향을 미치는 근본적인 심리적 과정을 이해함으로써 광고주는 원하는 효과를 얻을 가능성이 더 높은 보다 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.